01. Overview

Mặc dù xuất hiện trên thị trường khá lâu và phân phối cả thị trường trong nước lẫn quốc tế, song Sao Thái Dương chỉ tập trung truyền thông sản phẩm thông qua TVC quảng cáo trên truyền hình, chưa có tính đột phá trong xu thế tiếp cận người dùng kỹ thuật số, đặc biệt là sự cạnh tranh ngày càng mạnh từ các đối thủ như Nguyên Xuân và những nhãn hàng dầu gội có thành phần xách tay, nhập khẩu.Bên cạnh đó, người tiêu dùng đang lầm tưởng dầu gội dược liệu Thái Dương là dầu gội đặc trị, trong khi đó sản phẩm có thể dùng hằng ngày để chăm sóc tóc với các thành phần được chiết suất từ thiên nhiên.  

Sao Thái Dương đã nhận ra tình hình thực tại và cần phải thay đổi chiến lược truyền thông, tiếp cận nhiều khách hàng tiềm năng mới hơn, đặc biệt là nhóm khách hàng thế hệ trẻ như GenZ, thế hệ trưởng thành Millenial. Tuy nhiên, với một thương hiệu vốn dĩ tập trung vào việc truyền thông "truyền thống", để phát triển một chiến lược khách hàng trẻ hơn cần phải có sự đổi mới về thông điệp, hình ảnh tiếp cận và chiến thuật rõ ràng.

2. Challenge

• Đo lường sức khoẻ thương hiệu   
• Khảo sát thăm dò người tiêu dùng về dầu gội tại Tp.HCM và Hà Nội  
• Nghiên cứu, phân tích các đối thủ cạnh tranh trực tiếp và gián tiếp  
• Nhận định bức tranh thị trường, sức hấp thụ sản phẩm, sự thâm nhập của thương hiệu trong bối cảnh mới 

• Đề xuất Campaign Key Message  
• Đề xuất các chuỗi hoạt động truyền thông theo từng giai đoạn  
•.Tư vấn bức tranh thị trường COVID-19 lần 4, giải pháp kick off và tối ưu chiến dịch  
• Phân tích và đo lường hiệu quả chiến dịch

3. Solution

• Facebook
• Youtube True View
• Google Display Network
• Local Display Network
• PR Strategy & Booking
• Social Media Content
• Engagement Contest
•.KOLs Strategy & Booking
• TikTok Content & Ads
• Product Shooting
• Product Campaign Key Visual
• Ý tưởng iTVC & sản xuất